Pozitív üzenet a fogyasztók számára

Piackutatók szerint a birkaiskola és a birkaiskolával kapcsolatos fogalmak egyértelműen pozitív tartalmat hordoznak a vásárlók számára. Elsőként az oktatás környékén tevékenykedő vállalkozások és szervezetek figyeltek fel a lehetőségre, de követik őket a piac más szereplői is. A tét nem kicsi, hiszen a birkaiskola jelentősen felszabadította egy fogyasztásra igen hajlamos réteg energiáit.

Az oktatás körül

Brand építésébe kezdtek Sárszeg iskolái. Erről a településről indult el az a mozgalom, amelyhez ma már az ország közoktatási intézményeinek több mint egyharmada csatlakozott. Azt szeretnék, ha a „sárszegi birkaiskola” hasonlóan egyértelmű és pozitív jelentést hordozna, mint a szegedi paprika vagy a gyulai kolbász. Juhász Károly, a sárszegi Kosztolányi Dezső Alap- és Középfokú Birkaiskola igazgatója azt is elképzelhetőnek tartja, hogy kezdeményezik a sárszegi birkaiskola hungarikummá nyilvánítását. Hirt Károly, a Birkaiskola Közhasznú Alapítvány kuratóriumi elnöke a kezdeményezést akkor tartja támogathatónak, ha a „sárszegi birkaiskola” megjelölést az ország más birkaiskolái is használhatják, persze akkor, ha eleget tesznek bizonyos minőségi követelményeknek.

Az érettségi (korábban felvételi) előkészítéssel foglalkozó vállakozások mára valamennyien indítottak kifejezetten birkaiskolásoknak szóló érettségi előkészítő kurzusokat. Szintén divatosak lettek a kicsiknek szervezett ún. „bárányfelkészítők” is. Ezek a cégek egyértelműen örülnek a birkaiskolák megjelenésének, hiszen új kurzusaik lényegesen kisebb költséggel és humánerőforrás-igénnyel képesek realizálni ugyanazt a profitot, amit a hagyományos előkészítők.

Nagy – és még jórészt kihasználatlan – piaci lehetőségeket látnak a vállalkozások a birkaiskolák egyik alaptevékenységében, a jutalomosztásban. Ezt még nagyrészt maguk az iskolák végzik, de sok helyen a kiszállítást külső vállalkozásokra bízzák. Akad olyan iskola is, amely a jutalmazás teljes folymtát kiszervezte, hogy az intézmény csak a pedagógiai munkára koncentrálhasson. Egy több dunántúli iskolát is kiszolgáló szállítmányozó cég vezetője, Farkas Károly szerint, bár ezen a munkán most még nincs sok nyereség, de a presztízs szempontjából így is megéri. Mint mondja: „Eddig piaci hiénának tartottak, amióta beszálltunk a jutalomüzletbe, jelentősen javult a cég megítélése.”

Civil szervezetek inkább az eszmei tartalomra, a birkaiskolákkal rokon gondolatiságra építenek. Az Egy Füst Alatt Alapítvány iskolai dohányzásellenes programja, a Doli-Joker nevében egyszerre utal a dolgozat diáknyelvi megfelelőjére és a modern kor leghíresebb birkájára, a klónozott Dollyra.

Más piaci szereplők

A piac egyértelmű nyertese a birkaiskolák megjelenésének, ha a juhokkal kapcsolatos termékeket nézzük. A juhtejtermékek fogyasztásának növekedése közismert, de ugyanilyen tendenciák mutatkoznak a gyapjú alapú textiliák, írhabundák, birkahús és birkahúskészítmények piacán. Olyannyira, hogy a hazai ipar már csak bajosan tudja kiszolgálni az igényeket. Ez a növekedés sajátos magyar jelenség, nem illeszkedik semmiféle nemzetközi trendbe.

Olyan cégek is bevették marketingstratégiájukba a birkamotívumot, akiknek tevékenysége közvetlenül nem kapcsolódik sem a birkához, sem az iskolához. Egy telefonos cég például sikeres reklámkampányt folytat birkákat ábrázoló hirdetéseivel. Sok piaci szereplő nem is titkoltan a birkaiskolák sok szabadidővel rendelkező diákjai célozzák meg, akik hajlamosak a fogyasztásra, és pozitív képük van a birkáról.

Ellenhatás

Hazai és külföldi elemzők is egyetértenek abban, hogy nem lehet több bőrt lehúzni egy birkáról. Ha mindent elöntenek a birkás reklámok, az emberek immunissá válhatnak rájuk. Ezt erősítheti az is, ha a birkaiskola általános oktatási formává válik Magyarországon, mert így már nem lesz különleges a fogyasztó számára. Emellett elképzelhető olyan reklám vagy ellenkampány, mely nem a pozitív asszociációkra épít (türelem, engedelmesség), hanem a birka fogalomkör negatívumait emeli ki (félelem, ostobaság), és azt hangsúlyozza, hogy a ragadozóké a győzelem.

(Portfolio.hu)

Figyelem!
A Birkaiskola rovatban közölt cikkek a képzelet szüleményei. Hiba lenne tartalmukat a valósággal összetéveszteni, netán készpénznek venni!

A Portfolio.hu soha nem jelentetett meg ilyen cikket. A szövegben szereplő minden állítás fiktív.

Lásd még:
Birkaiskola-dosszié